🤓Коллеги обсуждают, как большие проекты изменили восприятие Донстрой

🤓Коллеги обсуждают, как большие проекты изменили восприятие Донстрой. Но мы бы с этим поспорили. Да, на витрине компании появились масштабные «Символ», «Остров» и «Событие», однако ассоциация с элитной недвижимостью никуда не делась.

Причина не только в наследии «Barrin House», «Оливкового дома» и других знаковых проектов. Донстрой и в бизнес-классе продолжает создавать недвижимость на уровне той планки, которую когда-то задал в верхнем сегменте: сильная архитектура, дорогие общественные пространства, ландшафт, технологии, внимание к деталям. Поэтому расширение линейки скорее добавило бренду массовой узнаваемости, чем изменило его ДНК.

А вот маркетинговый почерк компании стал смелее. Новый люкс девелопера — «Дом XXII» в Хамовниках, «Татарская 35» в Замоскворечье и «Начало» на Пресне — звучит громче, чем принято в сегменте. Наружка, городские спецпроекты, брендированные роботы-доставщики. Вспомнить хотя бы прошлогоднее солнечное затмение, когда Донстрой включил яркий свет на экранах города.

В итоге расширение линейки не размыло позиционирование, а скорее усилило его: Донстрой стал заметнее для широкой аудитории, сохранив прочную ассоциацию с элитной недвижимостью. А накопленный за годы маркетинговый масштаб компания теперь переносит в люкс. Смелость выходить за привычные для сегмента рамки постепенно меняет правила игры на рынке. Вангуем, скоро подобное начнут практиковать и другие.

🔺 Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

Объекты